作者：Helen Partz 翻译：Maya

　　麦当劳、雀巢和维珍媒体加入了一个新的区块链试点项目，旨在提高线上广告的透明度。

　　正如商业类媒体Campaign于7月16日报道的那样，由联合工业网络标准委员会（Jicwebs）―一个英国的联合数字广告交易标准组织―开发的新项目旨在评估区块链在数字广告供应链中的潜力。

　　这个基于区块链的试点项目于2019年5月首次公开，目前已有全球各行业巨头各自的媒体机构Zenith，OMD UK和Manning Gottlieb OMD加入，他们将评估区块链在2019年剩余时间里在数字广告行业的影响力。

　　其中，这些媒体机构不仅将核实区块链在增加广告供应链中的信任度和透明度方面的潜力，还将核实该技术是否可以提高运营效率和投资回报率（ROI）。麦当劳高级媒体及预算经理Kat Howcroft表示：

　　“这项技术让我们有机会看到我们的投资进入数字供应链以后的真实情况。我们也渴望了解这可能对我们的投资回报率和效率产生的潜在影响。”

　　根据该报告，Jicwebs的试验得到了伦敦科技企业Fiducia的支持。Jicwebs写道，如果测试成功，他们将就如何为数字广告行业整合区块链解决方案咨询业界。

　　2018年末，日本汽车制造商丰田与区块链广告分析公司Lucidity合作，旨在消除购买数字广告时的欺诈行为。

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