正如《社交媒体简史》一书提及的，社交是人的本性。社交媒体自古罗马庞贝古城的岩壁开始绵延至今，不断出现在人类的历史之中，已经融入到我们的日常生活，抢占着我们的注意力。

　　eMarketer数据显示，2019年全球社交媒体用户人数将达到28.9亿人次。艾媒咨询数据显示，2018年中国移动社交行业用户规模达到7.37亿人，预计2020年将达到8.2亿人。

　　如今，社交媒体巨头Facebook月活跃用户数量超过27亿，微信的月活跃用户数量超过10亿。

　　社交平台的兴起，引爆了新的商业模式，给内容创作者一片新的领地。但实名认证、数据中台管理，也使得隐私泄露事件频发，内容质量运营、收益分配机制等方面也存在诸多问题。

　　中心化的背后，弊端尽显

　　社交网络平台呈现了一个极度中心化的局面，用户信息、搜索记录、浏览轨迹都被平台一一记录。

　　QunQun创始人欧胜告诉锌链接，这种情况可能有两方面原因，一是移动互联网时代，流量池效应明显，用户和信息越来越集中被圈在中心化流量池里。二是大平台过度商业化，过度攫取用户的注意力进行变现。从产品形态来说，大家是倾向于做内容推荐和分发，把内容源和分发权掌握在自己手里。

　　1）信息泄露

　　用户在平台上所有的数据都会被保存，服务器储存了相关的信息，而一旦服务器被攻击，用户信息就会被盗取。另一方面是社交平台本身主动泄露用户信息，这多是平台为了利益将用户信息出卖给其他的商业组织。

　　例如，曾经风靡一时的 MSN，由于其舶来品的本身而受到了不少人的青睐，然而后来爆出的微软窃取用户信息，使得用户信息泄露而被抛弃，最终被迫退出中国市场。

　　2）内容创造者收益不足

　　过去，活跃用户、优质内容的创造者们和传播者们，为 Facebook、Twitter、Reddit、微博、知乎等社交平台带来了巨大的流量和丰厚的利润。但是，这些生产内容的用户对于他们所创造的内容既不拥有完整的控制权，也未享受到充分的收益权。

　　近两年来，知乎已经上演了好几波“大V出走事件“，即使没有出走的大V，也只是把知乎当作为公众号（私域流量）导流的平台，专门为知乎创作的优质内容已经越来越少。

　　大V出走的背后，是知乎社交激励的迟迟无法变现，同时算法推荐又让大V与粉丝之间“失联”，高阅读量已不再能转化为高关注量，吸粉变得越发艰难。

　　3）虚假信息传播

　　社交平台本质上就是给用户提供信息交互，而近年来恶意用户在社交平台上传播虚假信息的情况也屡见不鲜。

　　一旦虚假信息乱入，在高频率的分享之下，迅速开始爆炸式传播。例如微信朋友圈经常出现的“谣言门”、2016年 Facebook 涉嫌在美国总统大选前后传播虚假信息等。

　　区块链技术为社交提供新思路

　　区块链技术的去中心化，上链信息不可篡改等特性，为解决传统强中心化社交网络平台的行业痛点提供了新思路。

　　清华大学互联网产业研究院《区块链技术应用白皮书2018》介绍，首先区块链技术作为信任的机器，可以消除社交信任问题，降低沟通成本。

　　其次，利用智能合约，通过建立一定的社交贡献评价机制，记录和评价用户在社交平台上的种种具有正外部性的社交行为，将其作为转化利益反馈给用户，实现激励内部化，避免了现存的这种外部性收益被平台全部掠夺的现象。

　　第三，采用分布式加密账本，通过独一无二的密钥，用户对自己的信息有所有权和收益权。

　　第四，基于区块链点对点的特点，去掉了中心化平台的高额利润提成之后，将收益完全还之于用户。并且作者作品在链上发布，也可以得到永久的确权。

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