三、生活服务电商“C位”崛起：“宅经济”上亿流量，变革产业生态
疫情之下，上亿人次无法出游“买买买”，自然催生了“宅经济”的各种场景，其中买菜作为日常生活的刚需，从年轻人到老年人都存在购物需求。因此，2020年的春节也催热了“云买菜”APP，目前尚未得知这些APP的真实流量增长情况，但可以判定的是，疫情下给宅在家里的上亿群体，很大比例的群体都采取APP下单买菜。
下图展示了北京地区八个主要的买菜APP，具体包括――美团买菜、盒马鲜生、每日优鲜、多点、苏宁小点、永辉买菜、京东到家、7Fresh七鲜。零壹智库发现，同时涵盖了阿里巴巴、美团、京东等互联网巨头和物美、永辉等传统线下超市。这些机构入局APP已有一段时间，借着这次春节的特殊时期，激发众多消费者注册使用，流量增长成效明显。
图 5：北京地区的八个主要买菜APP及其特点
资料来源：网络公开资料
在科技驱动的作用下，如此我国整个农业产业也将迎来深刻的变革。人们买菜方式的改变，只是一个表象，其背后是用户追求线上化、场景化的核心诉求。不容忽视的是，物流配送仍然是未解难题，从超市分拣到送至用户手中，在春节期间无人接单，缺少大量的配送人员，今后在整个农业产业链管理上，需要借助科技手段，加速无人配送的发展进程，使农业发展跟上“平台经济”的发展脚步，从而实现整个产业生态的快速变革升级。
图 6：盒马生鲜APP展示的无人配送问题
资料来源：盒马生鲜APP
四、小结
2020年中央一号文件的出台，处于突发疫情的关键时期，它提出稳定农业发展的具体政策指引方向。文件提出，我国将以科技驱动现代农业发展，将加速大数据、区块链等技术的应用实践，并以普惠金融理念助力涉农小微企业，缓解融资难问题。
疫情之下，我国上亿人群催生了“宅经济”这种全新的商业模式，因此各类买菜APP也实现了线上流量激增。从长远发展角度来看，今后农产品销售的“最后一公里”，关键在于物流配送，借助科技力量来加速实现无人配送，重构现代农业产业生态，朝向智慧化、场景化等方向不断迭代升级。
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