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从一场逝去的社会实验说起:“邪教”是如何建设社群的?

  分叉和延续与社区的开放程度有最直接的关系。奥修派的人群如此精英,信仰如此坚定,经费如此充足,但组织过于封闭,就像所有历史上存在过的乌托邦一样,只坚持了几年。

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  互联网社群

  为什么这些问题如此重要?因为每一次生产力的变革,带来的都是生产关系的剧烈变化,而组织形式就是生产关系的承载方式。社群,社区,社交,是互联网 toC 产品脱不开的三种关系,它决定了信息生产,分享,分发的效率,也决定了互联网将如何改变人类未来的社会关系,工作方式,创造产物。

  人本来就是被社会群体定义的。有的封闭而精准,如政党,家族,学校班级,公司部门。它们通常有比较高的门槛,但一旦加入,会是一种很稳定的社会关系。另一种是开放而模糊的,如某明星的粉丝,论坛或群聊成员,有同样喜好或经历的陌生人。这种关系通常是自发的,但往往需要依靠某种信仰(强或弱)凝结。用区块链行业的语言来讲,第一种是” permissioned ”的,而第二种是” permissionless ”的。

  社群的意义有这么几个。

  身份认同感。如 billibilli 的用户内心都有种相互认同,甚至不能用语言去定义。

  信息分发和再生产的一种稳定渠道。如微信群分享内容,到达速度比公众号还要快。

  组织社会分工合作的工具。如微商,社区电商,知识付费,都通过新的群落形式诞生了新的生产和交易形式。 许多开源软件,尤其是虚拟货币的核心开发者,都始终匿名,从未谋面,却比创业公司合伙人效率还高。 | 章摹斗街邸? src=  | 章摹斗街邸?/P>

  互联网的创新,更多是在 permissionless, decentralized human organization 上,也就是不需要准入门槛的,开放的,去中心化的人类组织。

  建立一个组织,从来没有像今天一样简单。一个发起者,一个网站,几个社交账号,facebook , ins , twitter ,就是一个新的组织。加之 github,是一个开源软件。加之微信群,是一个自媒体。加之淘宝,是一个电商。加之一个移动支付二维码,就可以是个公益项目。

  流量沉淀下来,就是社群组织。社群稳固了,又是获取新流量的方法,而且获取流量的成本越来越低。

  然而是什么决定了一个社群,或社群平台最终的生存或失败呢?参考以上对奥修派的分析,这里是针对互联网社群的几点提炼:

  信仰

  广义地来说,每一个能长期延续的开放式社群都是一种变相的宗教。人维持任何一种社会关系都需要付出成本,虽然加入一个组织的理由可以千差万别,但留下来都是一种长期博弈,是相信某种属于未来时的东西。

  现代社会,信仰变得更加多样而无形。消费,游戏,健身,科技,反科技,环保,资本主义,社会主义,都是宗教,也都可以成为连接有同样信仰的个体的工具。就连反对 facebook ,也能催生出一个新的群落,为人类的数据隐私深深担忧,为创造新的取代物孜孜不倦。

  越模糊的信仰,比如“中医比西医好“,能连接的人群越广泛,但忠诚度越低。越具体的信仰,比如“打破铸币权的中央垄断“,越难扩张范围,但粘性超强,生生不息。

  规则

  规则越简单,越稳定越好。世界上最好的开源产品是扑克牌。持续 600 年,诞生各种游戏,不需要中心,随来随用,用完即走。很多互联网产品,各种积分,奖励,变来变去的营销规则,虽然能迅速圈进一大批用户,但规则变了,用户也流失了。

  亚马逊旗下的女装电商 shopbop 有一个点特别厉害,就是他们每次季节性节日性打折都是全场统一,不管新品还是库存,以前打折还是没打折。因为一般品牌的折扣是要与生产厂家统一,所以每个牌子,每件商品,甚至每个号码都不一样,用户本来想省钱,却花了大量时间搜索和筛选。但亚马逊不管这么多,不需要用户去研究各种莫名的打折规则和商品区分。

  节点

  在虚拟货币的去中心化数据库设计中,节点承担的角色和分散程度几乎就是整个公链设计的灵魂。节点越分散,整个系统越去中心化,越安全,但同时运行效率较低,速度较慢。

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